A chamada Métrica Única de Audiência, ferramenta apresentada pela Associação Nacional dos Jornais (ANJ), que mescla dados de três diferentes serviços para apontar o alcance total de cada jornal do Brasil, indicou que a Folha de S.Paulo ocupa o primeiro lugar no ranking.
Segundo o jornal, o levantamento, realizado ao longo do primeiro semestre, mostra que a Folhaatingiu média mensal de 20,19 milhões de brasileiros, cobrindo o número dos que consomem o conteúdo do jornal via aparelhos móveis, internet e versão impressa.
Atrás do diário, na categoria "quality papers", vêm O Globo, com 14,33 milhões, O Estado de S. Paulo, com 10,57 milhões, e o gaúcho Zero Hora, com 5,74 milhões. "É uma das maiores audiências de mídia do Brasil, independentemente de ser jornal", observou Antonio Manuel Teixeira Mendes, diretor-superintendente da Empresa Folha da Manhã, que edita a Folha.
Como funciona
O Instituto Ipsos, que gerencia a elaboração da métrica, é o responsável pelo Estudo Geral de Meios (EGM), estudo feito para aferir o número de leitores de jornais nas principais regiões metropolitanas do país.
Os dados da EGM são adicionados aos da audiência da Media Metrix, método de pesquisa mais utilizado para a avaliação de marcas na internet, produzido pela comScore. Também são acrescentados os números do banco de dados do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), que audita a circulação e, mais recentemente, o número de acessos às edições digitais.
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